文化建设就是不断向消费者传播品牌的核心价值观。企业品牌文化建设将品牌核心利益的价值推向用户的眼睛，使消费者自然联想到品牌宣传口号或企业品牌形象标志的特点，从而提高消费者对文化建设的理解和认识，增强消费者对企业的内在地位。（http://www.soonuo.com）
企业品牌文化建设使用品牌的情感诉求价值赢得用户的喜爱和购买时机。这是品牌营销的真实意图和价值地点。而一般产品的营销能够经过降价促销或其他方法进行活动等。品牌营销是出售思维品牌和情感品牌的中心价值，而一般产品只出售产品，有必要正确区分这两种营销的本质区别。企业品牌营销策划能够不断增强企业的品牌意识，刻画企业的品牌形象，然后赢得顾客的喜爱。这也是为什么跟着社会的快速开展，许多顾客在购买产品时会问产品是否是品牌。假如它是一个品牌，顾客会将品牌产品融入其间。
随着消费观念的更新，人们消费的追求也逐步升级，消费者更喜欢购买有品牌价值的产品，因为品牌可以得到更可靠和更安全的服务。此外，企业品牌文化建设能更好地满足消费者的心理需求和满意度，满足精神层面的思想价值，这也是很多朋友选择不同品牌的原因，因为每个企业品牌文化建设都表达不同的精神价值。这也是品牌和品牌之间有着明显区别的精神和思想价值。